因受疫情影響以及空調(diào)行業(yè)新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，空調(diào)市場(chǎng)正在面臨著由“量跌額漲”到“量額雙漲”的破冰環(huán)節(jié)。而對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌海爾空調(diào)，如何構(gòu)筑一條高質(zhì)量發(fā)展的新賽道，將是實(shí)現(xiàn)主流消費(fèi)向舒適、健康、節(jié)能、智能體驗(yàn)等全面升級(jí)的關(guān)鍵。

 

對(duì)于馬上到來(lái)的2022新冷年，海爾如何利用自身優(yōu)勢(shì)，吹響新冷年號(hào)角呢？
 

 

 

今夏，空調(diào)份額高速增長(zhǎng)再度成為海爾智家的重大利好。通過(guò)堅(jiān)持原創(chuàng)科技和布局場(chǎng)景生態(tài)戰(zhàn)略，海爾空調(diào)市場(chǎng)份額逐步從2019年的12.4%攀升至2021年的18.1%；2021年第32周，海爾空調(diào)周份額增至27.7%，創(chuàng)下近年新高。

 

那么，進(jìn)入2022新冷年，海爾空調(diào)場(chǎng)景布局又有什么新動(dòng)作？

 

8月17日，以"對(duì)話(huà)好空氣•引領(lǐng)新生活"為主題的2022海爾空氣產(chǎn)業(yè)健康引領(lǐng)戰(zhàn)略暨高端舒適場(chǎng)景發(fā)布活動(dòng)在線(xiàn)上啟動(dòng)。在現(xiàn)場(chǎng)，海爾空調(diào)獨(dú)家首發(fā)全屋空氣定制場(chǎng)景，為智慧客廳、智慧臥室、廚房、衣帽間、兒童房、老人房、衛(wèi)浴空間、影音室、地下室等9大家庭專(zhuān)用空間，定制專(zhuān)屬空氣。

 

為豐富全屋空氣定制場(chǎng)景方案，海爾空調(diào)還迭代推出"8合1"洗空氣空調(diào)、"3合1"消毒空調(diào)等健康空氣場(chǎng)景網(wǎng)器，為用戶(hù)帶來(lái)全空間、全人群、全場(chǎng)景、一年四季都要用的好空氣。

 

智慧網(wǎng)器夯實(shí)場(chǎng)景，打好疫情防疫戰(zhàn)

 

后疫情階段，健康化功能正在成為國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)。

 

根據(jù)《2020年中國(guó)健康家電白皮書(shū)》調(diào)研顯示，目前有92%的消費(fèi)者在選購(gòu)家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注“健康”功能。具體到產(chǎn)品類(lèi)別，消費(fèi)認(rèn)知度最高的是健康空調(diào)，達(dá)到74.9%，空調(diào)的健康功能正在成為必不可少的關(guān)鍵一環(huán)。
 

 

 

在消費(fèi)升級(jí)與需求升級(jí)的雙重影響下，以“健康、新風(fēng)、除塵、除菌、自清潔”為代表的多元化需求為空調(diào)產(chǎn)品的升級(jí)迭代廣開(kāi)思路。

 

然而，面對(duì)著市面上的健康空調(diào)產(chǎn)品功能單一以及加濕器、除菌燈等多臺(tái)空氣設(shè)備占地和成本問(wèn)題，海爾空調(diào)爆發(fā)出的驚人創(chuàng)造力，洗空氣空調(diào)、消毒空調(diào)、創(chuàng)新生態(tài)水幕水洗科技等新產(chǎn)品、新技術(shù)的不斷落地，在解決行業(yè)痛點(diǎn)的同時(shí)轉(zhuǎn)化為巨大的消費(fèi)價(jià)值。

 

究竟什么是“健康的好空氣”一直是海爾空調(diào)的首要課題?；诙嗄暝诳照{(diào)行業(yè)的技術(shù)深耕，海爾空調(diào)站在行業(yè)前沿，推出迭代后的“洗空氣空調(diào)”，既可以得見(jiàn)海爾空調(diào)對(duì)于技術(shù)的自我革新，也窺見(jiàn)出品牌對(duì)于用戶(hù)需求的全新洞察。
 

 

"8合1"洗空氣空調(diào)不僅能夠?qū)崿F(xiàn)“空調(diào)+凈化器+加濕器+清新機(jī)+消毒機(jī)+除濕機(jī)+新風(fēng)機(jī)+香薰機(jī)”，而且降低了健康空氣的成本，僅1小時(shí)便可洗一遍全屋空氣，吹出大自然的清新健康風(fēng)。

 

除此之外，海爾空調(diào)也抓住了國(guó)內(nèi)健康消費(fèi)理念升級(jí)的契機(jī)，率先推出了消毒空調(diào)新品。全球首發(fā)的“消毒、凈化、空調(diào)”功能三合一提的消毒空調(diào)，在1小時(shí)除病毒率、除細(xì)菌率、除PM2.5效率均達(dá)到99.9%，已經(jīng)達(dá)到醫(yī)療級(jí)消毒級(jí)別。

 

空氣網(wǎng)器的不斷迭代，一方面證明了海爾空調(diào)的創(chuàng)新的硬實(shí)力，另一方面也更好地促進(jìn)了網(wǎng)器與智能空氣場(chǎng)景的融合，夯實(shí)了全屋場(chǎng)景之基。

 

海爾品牌的戰(zhàn)略發(fā)展方向，對(duì)生產(chǎn)空調(diào)的中小型企業(yè)有何參考意義？

 

隨著對(duì)健康空氣場(chǎng)景的持續(xù)深耕，海爾空調(diào)高端化也延續(xù)了良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。從年累均價(jià)來(lái)看，海爾空調(diào)均價(jià)4078元，同比增速19.1%，均價(jià)與增幅均居TOP3品牌之首。在高端空調(diào)市場(chǎng)，海爾空調(diào)份額占比41.4%，穩(wěn)居高端空調(diào)榜首。

 

時(shí)代的宏觀(guān)發(fā)展，注定是脫離不了人民群眾。企業(yè)如何生產(chǎn)出以人生存和健康為發(fā)展核心的產(chǎn)品（中央空調(diào)風(fēng)機(jī)盤(pán)管），將是企業(yè)立足人民群眾，獲得人民群眾需求支持的根本。從海爾空調(diào)的布局，不難看出，“人單合一”的模式是成功的，生態(tài)鏈的成功也絕非偶然，小米生態(tài)鏈不也是例子嗎？那么，企業(yè)如何抓住機(jī)會(huì)，這一點(diǎn)是需要各行各業(yè)共同協(xié)作服務(wù)的，資源的整合也將是空調(diào)場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)的必要環(huán)節(jié)，單個(gè)資源注定無(wú)法滿(mǎn)足全景生態(tài)。所以，總體來(lái)說(shuō)，2022年新冷年將是一個(gè)未來(lái)場(chǎng)景的布局年，也將是“新”與“舊”的革命年。

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